當布拉德·彼特開始設計建築
發表於 : 2008-06-30, 10:59
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越來越多好萊塢明星摻和到建築或其他設計中。斯蒂芬·貝利認為,這種現象不過是有效的營銷策略,對於真正的設計毫無意義。「在過去,建築師或者設計師的職責是解決問題,現在卻成了製造問題。」
正像他們說的那樣,我正欲與傾國傾城的「名望女神」墜入愛河,結果卻同噁心的蕩婦名人發生了一夜情。
對於建築和設計而言,名望就像是肥皂上貼的標籤,品牌價值至關重要。Hermes 和無名街邊小店所售之物,價格自然是一個天一個地,然而,質量過硬的產品總能贏得顧客的芳心,這時候,Hermes 的名望便值得被持久地珍視。名望像一杯珍貴的葡萄酒,年代越久,味道越微妙複雜,值得玩味,不可急於求成。相比之下,明星恰恰相反,是容易調配、口感輕浮的雞尾酒,一口吞下,無所留戀,毫無價值可言,不過是買個宿醉。
如今的我們正處在一個好奇的歷史時刻,相互追逐嬉戲的建築、設計、明星和品牌到底有多吸引人?著名的麻省理工學院出版社最近出版了一本新書,在書中,安娜·克林格曼(Anna Klingmann)將一度被譽為「藝術之母」的建築,描述成「一項有效的營銷策略」。今天的客戶們可不管文藝復興時期的阿爾伯蒂(Leon Baptista Alberti)在《建築十論》裡說了什麼,他們對建築表現語言的要求在於它是否上照。在美國著名作家及記者湯姆·沃爾夫(Tom Wolfe)口中,用這種對建築驚鴻一瞥式的記錄來吸引客戶的注意,等同於通過街邊的石塊來判斷整個街道。一眨眼之間,建築淪為形狀、顏色、輪廓以及體積的簡單組合。沒有比建築師藍天組(Coop Himmelblau)為慕尼黑設計的「寶馬世界」(BMW-Welt)更貼切的例子了。這簡直是個天造的「有效營銷策略」,一邊是世界著名的汽車製造商,一邊是前途無量的建築設計團體,在這場「策略」遊戲中,誰才是所謂的「明星」?
大名鼎鼎的布拉德·彼特也趟過這趟渾水。《商業週刊》 2005 年的一篇文章顯示,這位男明星曾是弗蘭克·蓋裡(Frank Gehry)事務所的成員之一。真相是,弗蘭克·蓋裡是彼特在貝弗利山莊的別墅—一座諾曼底風格豪宅中的酒窖的設計者。作為回報,彼特答應為其在英國的蘇塞克斯項目上搭一把手。當時,蓋裡旗下的項目、位於赫夫市濱海地區(Hove seafront)的超豪華新興復合住宅區正在媒體上「興風作浪」,而這裡的房子也都是為「小貝夫婦」等超級明星所定製的。為了研究「明星+ 建築」的模式,第二年,布拉德·彼特和安吉麗娜·茱莉還專程前往匹茲堡,拜訪了賴特(Frank Lloyd Wright)為當地百貨公司富商考夫曼家族設計的著名的落水山莊(Falling Water),雖然結果他僅僅在那裡買了輛勞斯萊斯,但如果你在 google 上搜索「Brad Pitt Gulfstream」(布拉德·彼特和灣流),第一個相關結果將不是關於富人的私人飛機,而是一個位於新奧爾良州的建築項目。
事情是這樣的。去年,在自由主義中堅分子最愛的克林頓全球倡議大會(Clinton Global Initiative) 上, 有13 名建築師被邀請到卡特裡娜颶風的受災區設計「生態型」低價住宅,把那些被吹歪了的房子修正過來。面對這個高度概念化的搶救計劃,彼特為面目全非的新奧爾良重災區「低九區」(Lower Ninth Ward)掏出了500 萬美元。反對專橫而野心勃勃的建築的概念,霎時主導了彼特的情緒,他的講演中充滿了關於建築形態與災難的各種隱喻,然而,在解釋為何從體態婀娜的詹妮弗· 安妮斯頓轉移到身材豐滿的安吉麗娜·茱莉時,他說,就像建築和設計一樣,愛情有時候也需要「換換形狀」。
布拉德·彼特身上的這些奇怪狀況不僅發生在他的祖國,也時常呈現為「國際交流」。如果建築師和設計師能變成「明星」(就像諾曼·福斯特可以去俄羅斯設計大樓,蓋裡可以把名字貼到蒂凡尼手鐲上那樣),明星為什麼不能堂而皇之地享用「建築師」的頭銜呢?英國家居設計品牌Habitat 早在多年前就有所覺悟,在推出一款所謂「非常重要的產品」時,電視促銷說那是由運動員設計的「運動風潮家居產品」。3年前,幾近退休的搖滾歌手藍尼·克拉維茨(Lenny Kravitz)也加入進來了。他渾身散發著蒼白,明明早已過上悠哉游哉的中產階級生活,卻還吼叫著貧乏的Rap,就像他設計的酒店公寓一樣偽善。出自這位億萬富翁之手的位於邁阿密海灘的Delano 酒店套間,是十足諷刺的假冒的藝術。可笑的人不止他一位,凱莉·米洛(Kylie Minogue)還設計過亞麻床單,不過,這其實跟諾曼·福斯特設計法國米洛高架橋(Millau Viaduct)是一個道理—僅僅因為真正的設計者、橋樑專家MichelVirlogeux 不夠有名而已,對此我真是無話可說。
是建築師和設計師們專業技能的喪失,招致了紛至沓來瞎摻和的演員、音樂人、模特。在過去,不清楚技術原理的人是無法設計樓房的,然而現在,他們可以聘請別人代而為之。在過去,建築師或者設計師的職責是解決問題,現在卻成了製造問題。為扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)工作的工程師會向委託人保證,你可以隨意發揮,胡亂塗抹,專家顧問團保證會讓房子站起來。小說家約翰·厄普代克(John Updike)曾說「明星就是一張吃掉面孔的假面具」(Celebrity is a mask that eats the face),我看明星也吃「建築物的外觀」(facade)。
越來越多好萊塢明星摻和到建築或其他設計中。斯蒂芬·貝利認為,這種現象不過是有效的營銷策略,對於真正的設計毫無意義。「在過去,建築師或者設計師的職責是解決問題,現在卻成了製造問題。」
正像他們說的那樣,我正欲與傾國傾城的「名望女神」墜入愛河,結果卻同噁心的蕩婦名人發生了一夜情。
對於建築和設計而言,名望就像是肥皂上貼的標籤,品牌價值至關重要。Hermes 和無名街邊小店所售之物,價格自然是一個天一個地,然而,質量過硬的產品總能贏得顧客的芳心,這時候,Hermes 的名望便值得被持久地珍視。名望像一杯珍貴的葡萄酒,年代越久,味道越微妙複雜,值得玩味,不可急於求成。相比之下,明星恰恰相反,是容易調配、口感輕浮的雞尾酒,一口吞下,無所留戀,毫無價值可言,不過是買個宿醉。
如今的我們正處在一個好奇的歷史時刻,相互追逐嬉戲的建築、設計、明星和品牌到底有多吸引人?著名的麻省理工學院出版社最近出版了一本新書,在書中,安娜·克林格曼(Anna Klingmann)將一度被譽為「藝術之母」的建築,描述成「一項有效的營銷策略」。今天的客戶們可不管文藝復興時期的阿爾伯蒂(Leon Baptista Alberti)在《建築十論》裡說了什麼,他們對建築表現語言的要求在於它是否上照。在美國著名作家及記者湯姆·沃爾夫(Tom Wolfe)口中,用這種對建築驚鴻一瞥式的記錄來吸引客戶的注意,等同於通過街邊的石塊來判斷整個街道。一眨眼之間,建築淪為形狀、顏色、輪廓以及體積的簡單組合。沒有比建築師藍天組(Coop Himmelblau)為慕尼黑設計的「寶馬世界」(BMW-Welt)更貼切的例子了。這簡直是個天造的「有效營銷策略」,一邊是世界著名的汽車製造商,一邊是前途無量的建築設計團體,在這場「策略」遊戲中,誰才是所謂的「明星」?
大名鼎鼎的布拉德·彼特也趟過這趟渾水。《商業週刊》 2005 年的一篇文章顯示,這位男明星曾是弗蘭克·蓋裡(Frank Gehry)事務所的成員之一。真相是,弗蘭克·蓋裡是彼特在貝弗利山莊的別墅—一座諾曼底風格豪宅中的酒窖的設計者。作為回報,彼特答應為其在英國的蘇塞克斯項目上搭一把手。當時,蓋裡旗下的項目、位於赫夫市濱海地區(Hove seafront)的超豪華新興復合住宅區正在媒體上「興風作浪」,而這裡的房子也都是為「小貝夫婦」等超級明星所定製的。為了研究「明星+ 建築」的模式,第二年,布拉德·彼特和安吉麗娜·茱莉還專程前往匹茲堡,拜訪了賴特(Frank Lloyd Wright)為當地百貨公司富商考夫曼家族設計的著名的落水山莊(Falling Water),雖然結果他僅僅在那裡買了輛勞斯萊斯,但如果你在 google 上搜索「Brad Pitt Gulfstream」(布拉德·彼特和灣流),第一個相關結果將不是關於富人的私人飛機,而是一個位於新奧爾良州的建築項目。
事情是這樣的。去年,在自由主義中堅分子最愛的克林頓全球倡議大會(Clinton Global Initiative) 上, 有13 名建築師被邀請到卡特裡娜颶風的受災區設計「生態型」低價住宅,把那些被吹歪了的房子修正過來。面對這個高度概念化的搶救計劃,彼特為面目全非的新奧爾良重災區「低九區」(Lower Ninth Ward)掏出了500 萬美元。反對專橫而野心勃勃的建築的概念,霎時主導了彼特的情緒,他的講演中充滿了關於建築形態與災難的各種隱喻,然而,在解釋為何從體態婀娜的詹妮弗· 安妮斯頓轉移到身材豐滿的安吉麗娜·茱莉時,他說,就像建築和設計一樣,愛情有時候也需要「換換形狀」。
布拉德·彼特身上的這些奇怪狀況不僅發生在他的祖國,也時常呈現為「國際交流」。如果建築師和設計師能變成「明星」(就像諾曼·福斯特可以去俄羅斯設計大樓,蓋裡可以把名字貼到蒂凡尼手鐲上那樣),明星為什麼不能堂而皇之地享用「建築師」的頭銜呢?英國家居設計品牌Habitat 早在多年前就有所覺悟,在推出一款所謂「非常重要的產品」時,電視促銷說那是由運動員設計的「運動風潮家居產品」。3年前,幾近退休的搖滾歌手藍尼·克拉維茨(Lenny Kravitz)也加入進來了。他渾身散發著蒼白,明明早已過上悠哉游哉的中產階級生活,卻還吼叫著貧乏的Rap,就像他設計的酒店公寓一樣偽善。出自這位億萬富翁之手的位於邁阿密海灘的Delano 酒店套間,是十足諷刺的假冒的藝術。可笑的人不止他一位,凱莉·米洛(Kylie Minogue)還設計過亞麻床單,不過,這其實跟諾曼·福斯特設計法國米洛高架橋(Millau Viaduct)是一個道理—僅僅因為真正的設計者、橋樑專家MichelVirlogeux 不夠有名而已,對此我真是無話可說。
是建築師和設計師們專業技能的喪失,招致了紛至沓來瞎摻和的演員、音樂人、模特。在過去,不清楚技術原理的人是無法設計樓房的,然而現在,他們可以聘請別人代而為之。在過去,建築師或者設計師的職責是解決問題,現在卻成了製造問題。為扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)工作的工程師會向委託人保證,你可以隨意發揮,胡亂塗抹,專家顧問團保證會讓房子站起來。小說家約翰·厄普代克(John Updike)曾說「明星就是一張吃掉面孔的假面具」(Celebrity is a mask that eats the face),我看明星也吃「建築物的外觀」(facade)。