文創，要因文化而偉大

[綠建築大師]

工商時報 A6/政經八百 2012/08/09
《編輯室報告》文創，要因文化而偉大
【曾上才】
　　
韓國前總統金泳三在推動影視產業時，曾提到若迪士尼年營收和I BM不相上下，那為什麼不去做？結果光是一部『大長今』的經濟效益 ，就接近台幣千億，等於好幾百萬台NB創造的產值。如今，台灣政府 和民間也都意識到文創時代的來臨。
　　
文創紅了，躋身我國六大新興產業之一，就連招商，也成重頭戲。 從中央到地方，紛紛規劃各種主題的文創園區，令人目不暇給。蓋硬 體不難，有錢有地，可以請建築大師蓋出美輪美奐的壯觀工程，但如 果沒有內容，就只是空殼。
　　
巴黎的左岸地區，人文薈萃的風貌經過數世紀的累積，倫敦的泰晤 士河南岸則因藝術家聚集而在近年崛起，日本古都金澤保存了傳統文 化資產，各種工藝獨步全日本，更創設24小時開放的藝術村，這些地 方因為有優勢文化當靠山，所以自然形成聚落，充滿魅力。
　　
而德國魯爾工業區的再造，深具啟示性。原是煤礦產區，發展成鋼 鐵工業中心，再走向沒落，全區飽受污染，殘破不堪。經過設計整治 後，舊廠房設備變身為遊樂場、花園、博物館、表演區、展示區、能 源教育區，巨大瓦斯槽從嫌惡設施變成地標，更有專屬的現代舞團。 人們可以一面品味過去的歷史，一面讚嘆創意帶來的新風華。
　　
中國大陸近年也大力發展文創，各省追求政績，砸大錢猛蓋創意園 區，當然中華文化的瑰寶無數，發展潛力無窮，但是硬體先行，也屢 見內容和人才跟不上的問題。反而像早期北京798藝術區，原本是荒 廢的兵工廠，形成畫廊群聚後，躍升為與長城、故宮並列的北京三大 旅遊景點，濃濃藝術氣息使它成為國際觀光客最愛。不過，後期租金 高漲、管理混亂、過度商業化，整個藝術區也逐漸變調。
　　
所謂「因工程而巨大、因文化而偉大」，文化才是發展文創的靈魂 。當我們建造各式文創園區時，一定要找出在地特色，同時兼顧市場 需求，這是基本條件，畢竟我們不希望一座座園區的下場是蚊子館或 素質低落的市集。