工商時報 A6/政經八百 2012/08/09
《編輯室報告》文創,要因文化而偉大
【曾上才】
韓國前總統金泳三在推動影視產業時,曾提到若迪士尼年營收和I BM不相上下,那為什麼不去做?結果光是一部『大長今』的經濟效益 ,就接近台幣千億,等於好幾百萬台NB創造的產值。如今,台灣政府 和民間也都意識到文創時代的來臨。
文創紅了,躋身我國六大新興產業之一,就連招商,也成重頭戲。 從中央到地方,紛紛規劃各種主題的文創園區,令人目不暇給。蓋硬 體不難,有錢有地,可以請建築大師蓋出美輪美奐的壯觀工程,但如 果沒有內容,就只是空殼。
巴黎的左岸地區,人文薈萃的風貌經過數世紀的累積,倫敦的泰晤 士河南岸則因藝術家聚集而在近年崛起,日本古都金澤保存了傳統文 化資產,各種工藝獨步全日本,更創設24小時開放的藝術村,這些地 方因為有優勢文化當靠山,所以自然形成聚落,充滿魅力。
而德國魯爾工業區的再造,深具啟示性。原是煤礦產區,發展成鋼 鐵工業中心,再走向沒落,全區飽受污染,殘破不堪。經過設計整治 後,舊廠房設備變身為遊樂場、花園、博物館、表演區、展示區、能 源教育區,巨大瓦斯槽從嫌惡設施變成地標,更有專屬的現代舞團。 人們可以一面品味過去的歷史,一面讚嘆創意帶來的新風華。
中國大陸近年也大力發展文創,各省追求政績,砸大錢猛蓋創意園 區,當然中華文化的瑰寶無數,發展潛力無窮,但是硬體先行,也屢 見內容和人才跟不上的問題。反而像早期北京798藝術區,原本是荒 廢的兵工廠,形成畫廊群聚後,躍升為與長城、故宮並列的北京三大 旅遊景點,濃濃藝術氣息使它成為國際觀光客最愛。不過,後期租金 高漲、管理混亂、過度商業化,整個藝術區也逐漸變調。
所謂「因工程而巨大、因文化而偉大」,文化才是發展文創的靈魂 。當我們建造各式文創園區時,一定要找出在地特色,同時兼顧市場 需求,這是基本條件,畢竟我們不希望一座座園區的下場是蚊子館或 素質低落的市集。
文創,要因文化而偉大
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