法國鞋履品牌Veja插旗紐約，以綠色時尚哲學與簡約設計擄獲人心
總部位於法國巴黎的鞋履品牌Veja，近年來憑藉著對環境友善的製程、簡約的設計風格，以及永續發展的品牌精神，在全球市場異軍突起、勢如破竹，贏得了一席之地，消費者的熱烈支持也讓Veja在全球持續拓展版圖。隨著環保意識的提升，以及消費者對企業社會責任的日益重視，Veja的品牌理念，更獲得廣大迴響。如今，Veja更將事業版圖拓展至大西洋彼岸的美國紐約，選擇在充滿人文氣息的布魯克林威廉斯堡(Williamsburg)開設全新旗艦店。他們採用了天然橡膠、有機棉等材料，也使用回收材質。 Veja的環保製程為時裝產業引進了新的思維。Veja自詡為一間重視社會責任的企業，他們與巴西的小農簽訂公平貿易的契作合約，並且確保在生產過程中不會危害到當地的生態環境。
此旗艦店室內設計，委由紐約在地的 Office JDY 建築師事務所操刀。Office JDY 秉持與 Veja 品牌理念相同的環保永續精神，並且參考了 Veja 鞋款的簡約風格，極力保留原有建築的結構和材料，打造出饒富人文溫度，且充分展現品牌精神的零售空間。
Office JDY 向來擅長運用在地材料與工法，此次更與當地的工匠緊密合作，開發出環保的石灰塗料配方，為整體空間增添一抹紐約在地風情。為了不破壞空間的整體美感，也為了將資源最大化利用，店內多採用回收材料，例如將原有的紅磚牆加以保留、利用。此外，Veja 長期與巴西的小農合作，採用有機棉花與天然橡膠，以兼顧環保、經濟及社會責任，展現其永續發展的決心。
Veja運動休閒風潮，從歐洲皇室到時尚名人，引領環保與時尚的慢活態度
隨著近年來運動休閒風潮的盛行，Veja旗下的小白鞋和運動鞋，更是成為了全球時尚人士鞋櫃裡的必備單品。Veja沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有大張旗鼓地尋找明星代言人，卻依然讓許多名人爭相穿著，成為一種流行的現象，從英國王妃到好萊塢明星都無法抗拒它的魅力，更頻頻登上時尚媒體的熱門搜尋關鍵字。
源自法國、生產於巴西的 Veja，所訴求的不只是一雙鞋，更是一種自然簡約的生活態度。他們將綠色環保理念融入簡潔的法式風格，並以經典的V字標誌(LOGO)與低調百搭的設計，成功地收服了全球消費者的心。此外，Veja在永續經營的道路上更是不遺餘力，除了使用天然橡膠、有機棉、回收寶特瓶及再生聚酯纖維等環保材質，更積極研發出由玉米澱粉及有機棉帆布製成的純素皮革。在每一雙鞋的製作過程中，Veja都致力於降低碳足跡以及減少水資源的耗費，為地球的永續發展善盡一己之力。他們希望透過自身的作為，讓更多消費者能重視環境保護的議題，並支持以永續經營為理念的企業。
紅磚、混凝土與石灰塗料交織
Office JDY 對於材質的運用和處理，可說是匠心獨運。他們大膽地保留了這棟單層建築原有的紅磚牆、混凝土牆，以及部分牆面斑駁的石灰粉刷層，使其露出歲月的痕跡，展現質樸況味。其中有兩面牆，更是刻意維持著建材的原始樣貌，與室內新穎的白色陳列架形成強烈對比，卻又在視覺上取得微妙平衡。
此外，為了呼應 Veja 的品牌精神，Office JDY 與當地的工匠共同開發出一種訂製的環保石灰塗料，用於覆蓋另一面牆和一座階梯狀的商品陳列台，營造出簡潔俐落的視覺效果。這種環保塗料，除了對環境友善，更展現了建材的另一種可能性，同時也兼顧美觀與實用。環保石灰塗料讓空間的色彩和諧，更賦予了牆面豐富的肌理變化，在在展露 Office JDY 對材料可能性的探索，以及對細節的考究。
Veja 威廉斯堡新店亮點展現品牌精神
店內擺設數張長方形的白色橡木 (white oak) 長凳，供顧客試穿鞋履時使用。長凳簡潔的造型，與 Veja 鞋款的設計風格相得益彰，而白色橡木溫潤的質地，也為空間注入一股溫暖的氛圍。店內最吸睛的，莫過於那沿著紅磚牆面，長達 37 英尺 (約 11.3 公尺) 的 C 形白色鞋履陳列架。這座陳列架選用簡潔的白色，與斑駁的紅磚牆形成鮮明對比，也讓陳列的 Veja 鞋履成為視覺焦點。這個巧妙的設計，不僅提升了空間的設計感，也清楚地展示了品牌的產品。
Veja 更在店內後方設置維修工坊，提供 Veja 產品以及其他品牌鞋履的維修服務，藉此延長產品的使用壽命，進一步落實品牌的永續理念。為了讓店面與威廉斯堡的街景協調，他們將原本老舊的建築外觀加以翻新，並換上大面積的玻璃櫥窗與旋轉門，讓路過的行人得以一窺店內的樣貌，進而吸引人潮。
Veja 布魯克林新店戶外空間大改造，紅木庭院與遮陽棚架，打造多功能活動空間
除了室內空間的改造，Office JDY 也將 Veja 威廉斯堡店旁的戶外庭院，納入整體設計的考量。為了與店內空間的簡約風格有所區隔，他們選用紅木 (red-hued wood) 作為庭院的主要建材，並在庭院中搭建一座頂棚結構 (pergola)，設置伸縮遮陽棚 (retractable shades)，讓此空間可作為舉辦戶外活動和快閃店之用。
Office JDY 將環保與簡約的設計精神發揮得淋漓盡致，為 Veja 在紐約打造出一處兼具美學與功能的零售據點。他們也利用鮮豔的紅色調，以及尺寸較大的木瓦，與室內空間的簡潔做出對比，圍出了兩個儲藏空間。Veja 威廉斯堡店的戶外庭院，以充滿活力的紅色調，與室內空間的沉穩內斂形成對比，更讓原本閒置的空間搖身一變，成為可舉辦各種活動的多功能場域。這個設計，讓空間的使用更具彈性，也為品牌與顧客的互動，創造更多可能性。
建築圖
作品資訊
作品名稱：Veja 紐約布魯克林店
作品位置：美國紐約布魯克林區威廉斯堡 (Williamsburg, Brooklyn, New York)
作品類型：商業空間、室內設計、美國建築、美國建築師
業主：Veja
建築設計：Office JDY
室內設計：Office JDY
機電工程：Collaborative Engineering Office
燈光設計：The SEED
營造廠：212 Renovations Group
木作/櫥櫃：212 Renovations Group
灰泥工程：Kamp Studio
主持建築師：Yannik Neufang, Daniel Selensky
設計師：Pej Gombert
機電工程負責人：Simon Looi
燈光設計負責人：Golsana Heshmati
燈光設計總監兼專案經理：Lindsey Dieter
燈光設計師：Sarah Gentile