頒獎是好生意
美國建築大師獎（Architecture MasterPrize，簡稱：AMP）、巴黎DNA設計獎都是美國的Farmani Group所頒發，堪稱是「頒獎事業集團」的Farmani Group由伊朗裔藝術家 Hossein Farmani 於美國創立後自任主席，Hossein Farmani 是個很有商業頭腦的藝術家，在他主導下的Farmani Group發明了不少獎項，為需要將獎項放在個人履歷、公司簡介的設計師們找到一條出路。
Farmani Group 頒獎集團創設獎項
- Architecture MasterPrize（美國建築大師獎）
- Lucie Awards
- International Design Awards
- Px3（Prix de la Photographie, Paris 巴黎攝影獎）
- Paris Photo Prize
- LICC（London International Creative Competition 倫敦國際創意競賽）
- IDA（International Design Awards 國際設計獎）
- The European Product Design Award（歐洲創意產品設計獎）
- MOSCOW INTERNATIONAL FOTO AWARDS（莫斯科國際攝影獎）
- Tokyo International Foto Awards（東京國際攝影獎）
- Budapest International Foto Awards（布達佩斯國際攝影獎）
- The LIT Design Awards（燈光設計獎）
- The Design Excellence Awards（世界設計冠軍聯賽）
- DNA Paris Design Awards（DNA巴黎設計獎、巴黎DNA設計獎）
- C2A Creative Communication Award（C2A創意通訊獎）
- The Outstanding Property Award London（倫敦卓越地產獎）
- SIT Furniture Design Award（SIT家具設計獎）
- LIV Hospitality Design Awards
- BLT Built Design Awards
- Global Footwear Awards
- TOP80 Asia
…….等看完以上名字，心裡會不會有股惡寒？ 就像看到韓國選美比賽時，那些候選人都長得很像，其實都是做出來的。
美國建築大師獎=野雞獎？
美國建築大師獎（ArchitectureMasterPrize）之所以比較多人知道，可能是中國大陸女演員江一燕於2019年自行宣布獲得美國建築大師獎，引起網路熱議，在某些中國網站上，還可以看到將美國建築大師獎稱之為「野雞獎」的評語。
美國建築大師獎畢竟不是來路不明的獎項，至少其公開資訊足以為有心查證的人們提供確實資訊，不哄不騙，心甘情願，明定價碼，童叟無欺。
獎項如何命名？朗朗上口很重要
前述那些讓人看得眼花撩亂的獎項在Farmani Group網頁上都可以看得到，而且每隔一段時間再去看該網頁，就會發現又多了一兩個獎項，設立獎項的速度就像是工廠，說Farmani Group是獎項生產的專家，當之無愧，Farmani Group為獎項取名的基本邏輯就是「國際」+「知名都市、國家」+「設計種類」+「Awards 或 Prize」，都是看了覺得高大上、好聽又好記的名字，不像「Pritzker Architecture Prize 普立茲克建築獎」這種名字不好記又不好念，對非建築設計背景的人說出這名字，對方為了裝懂可能還會說「我知道！我知道！那是頒給記者的（*普立茲獎 Pulitzer Prize）」。
不相信的話，不妨做個測試，請受測者受訪者從「普利茲克建築獎」、「美國建築大師獎」、「IDA國際設計獎」、「巴黎DNA設計獎」當中選出最有份量的獎項，各個答案選擇的人數會呈現均勻分布，大約各佔四分之一。
這樣的結果凸顯人們無法從名稱上辨識獎項的內涵，也是為什麼這些看似厲害的獎會伴隨建築作品的介紹鋪天蓋地而來，尤其是建商想要為房地產建案「加值」的時候，就會花些錢把那些獎項像是foodpanda外送，線上點好點滿等著獎狀獎牌送貨到府。
設計師需要獲獎的歷史淵源
這其實都牽涉到供需關係，有需求就有供應，Red Dot Design Award（紅點設計獎）、德國iF設計獎在十多年前就屢屢創下報名人數新紀錄，隨之而來的就是增設更多、更多、更多獎項，以頒獎換取營利。
從統計數字來看，東亞、中國大陸、台灣以及韓國是參加紅點獎投入最多的地區，而設計強國像是美國、日本、英國等等獲獎作品十分有限，紅點獎在這些國家的認可度及關注度較低。最根本的原因是這三個國家都自己擁有具備國際影響力的設計大獎(美國的IDEA、日本的G-Mark、英國的D&AD)，無需藉由他人的肯定來證明自己的實力。
2014年的時候，中國錘子科技負責人羅永浩曾在手機發布會上抨擊過 Red Dot 紅點獎：「這是中國家電企業最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業設計圈是一個笑柄。」
為需求者創造供給
既然供應面跟不上需求面，Hossein Farmani 嗅到當中商機，掌握了設計界像是建築設計、室內設計、產品設計、工業設計的需求，從學界到業界，從業界到業主，希望能為作品加值的熱切心理，即使參加費用不低，但「報名就是得獎」的誘惑驅使之下，每年都有來自中國大陸、台灣的許多學校、設計師參加前述的那些獎項，得獎之後就可以借題發揮向媒體宣布，「某某學校某某系是台灣之光」「某某設計師的作品獲得國際大獎肯定」，外行的看熱鬧，內行的看了很好笑。
設計獎項是門好生意，設計師、設計科系都很需要
雖然說，設計獎項是門好生意，卻絕對不會是獨門生意，在需求旺盛的前提之下，不只是 Farmani Group 能夠扮演著供應者的角色，其他組織、媒體也蜂擁而上，尤其是實體雜誌在廣告獲利受到數位媒體壓縮之下，為了爭取生存空間，像是美國ID雜誌（Interior Design）簡體中文版，就會出售登上「封面人物」的權利，讓出得起錢的設計師登上「中國室內設計年度封面人物」，連「中國全國百名優秀室內建築師」也採報名、繳費模式進行；透過舉辦獎項牟利的雜誌或組織，不僅是在線上宣傳，還採取經銷商模式，透過各個地區的代理人做行銷、宣傳，這些經銷商（中小盤商）會為設計師、學校科系包辦「作品集製作、獎項報名、出國領獎」等流程，某些超前部署的作業方式是會介入到設計者的創作內容生成，為的不是提高獲獎可能（反正都會獲獎），而是多一項作業就可多個名目收費。
大師變得廉價、社群及自媒體年代獲獎的意涵
在設計當道、美學優先的前提下，追求好看的、有美感的事物無可厚非，人本來就是愛美的動物，而設計創作者拼命工作，為的無非就是作品被大眾看見，追求功成名就，無論是創作過程所必須付出的心血、或者參加競賽獎項所要投入的成本，都讓人十分敬佩，但必須分辨報名的獎項，其設立的動機及目的性，得到為營利而設立的「大師獎」和受到人們尊崇而獲「大師」名號肯定，絕對是兩回事。雖說如此，被拉下神壇的「大師」稱號就像牛排一樣，幾十年前只能在高級餐廳吃得到，到後來是夜市人人都吃得起的庶民料理。
在網紅當道、自媒體宣傳的年代，「當下」成為人們關注的核心，獲獎的成就感可能比不上在社群媒體上一張拿著獎狀相片獲得許多人「按讚」的喜悅，因此，一個獎項存在的價值可能必須以其在社群網站引起互動的程度來衡量，和必須累積諸多能量、耗費大量時間才能取得的獎項放在一起比較時，從付出的成本來看，重視CP值的設計工作者到最終的選擇很明顯，能引發按讚或轉發的獎才是好獎，就像「快時尚」，可供打卡分享的「快獎項」也成為「快消費」圈的一員。
要不要花錢拿美國建築大師獎或巴黎DNA設計獎
提供建議給正在考慮要不要花錢參加評獎的人們：
給設計工作者的建議
如果您是一位設計工作者，無論是從事建築設計或室內設計，您對自己的作品很有信心，值得獲取獎項以彰顯自己，美國建築大師獎不會是一個必需品，但如果您的業主認為，委託您做的設計應該得到一些肯定，甚至他有擺放獎盃、獎牌在辦公室或某些場所的熱切，美國建築大師獎就可以考慮去弄一個，給外行看熱鬧，無傷大雅。
給設計科系師生的建議
如果您是一位設計科系的老師或學生，您很想為校爭光，很想上媒體，很想利用獎項換取一些積分、補助或獎勵，美國建築大師獎的確是個很方便的選項，但對學生而言，獲取如此運作的獎項對生涯發展是加分還是減分？值得深思。
建築設計比賽
如果您是位設計能量滿滿的設計者，想要參加設計競賽（競圖）來自我磨練加獲取成就，專門生產獎項的Farmani Group或其他組織，不會是您考慮的目標，主辦「設計競賽」和「設計獎項」相比，設計競賽的過程複雜且收益低，光是競賽題目的設定就是件不容易的事情，而競賽、獎項的評審委員考慮的評比項目也不一樣，參加競賽的作品即便再漂亮，和競賽主題不符的話，也很難獲獎；從評審的角度來看，獎項的評定就不一樣，越是大雜燴的獎項越容易評審，原因不在此贅述。
美國建築大師獎絕對不是全球最具影響力的建築獎項之一
是的，如標題，美國建築大師獎絕對不是全球最具影響力的建築獎項之一，也不是最具權威的世界級建築獎項之一，卻是最會賺錢的的建築獎項之一。