Fresh Taiwan 引領臺灣文創商品 不畏疫情再次進擊歐日市場

「文化創意產業國際拓展計畫」自 101 年起以「Fresh Taiwan」臺灣館形象帶領國內文創業者參與國際性展會，引領臺灣文創品牌前進國際市場，讓「Fresh Taiwan」成為傳遞臺灣文化軟實力的背後推手。去年因疫情爆發，國際相關商展活動停擺，今（110）年「Fresh Taiwan」以「向世界招呼 Say Hi to the World」概念再次出發，串連線上線下展覽，於線上平臺建立「Fresh Taiwan」品牌專區，以跨越以往實體展的時空限制。

文化部表示，「Fresh Taiwan」陪伴來自臺灣的優秀文創商品在疫情籠罩下依然前進，擇定歐洲及日本市場，精選 19 家優質文創品牌，以虛實整合新型態拓展方式突破疫情，積極向世界傳遞臺灣文創軟實力，協助臺灣文創品牌儲備海外拓銷能量。

為因應疫情影響，Fresh Taiwan 計畫與歐洲地區具指標性線上商務平臺「MOM」（Masion & Object and More）合作，以「Home Office 處處可辦公的生活」為策展主題，建立「Fresh Taiwan」品牌專區，曝光 13 家品牌共 58 件商品，接觸超過 48 萬名的國際買家。實體展部份首次前進荷比盧市場，參與在地具啟發性的居家禮品策展「Show UP」，從新銳品牌到 House Doctor、&Klevering 與 Rice 等知名品牌皆參與，9 月初的展會期間吸引荷蘭高端百貨 De Bijenkorf 及家居禮品店、選物百貨、博物館等收藏買家前往挑選，並由當地合作夥伴洽邀歐洲市場的潛在目標買家，協助品牌與國際買家進行一對一媒合，期待有效地將臺灣小型文創業者推向國際文創市場。

日本部分則與近萬家品牌參與的時尚文創商品展 Rooms 合作，建立線上「Fresh Taiwan」品牌專區，曝光 12 家品牌共 51 件商品，以「Cozy at Home 理想家居生活」為策展主題，期以舒適的生活環境與療癒心靈的商品成為重要調劑。實體展部份與東京當地選物名店 Good Design Store 合作展售，期間自今年 9 月 13 日至 10 月 19 日，並同時進駐於大阪阿倍野「近鉄百貨」本店展售，期間自今年 9 月 3 日起至明（111）年 1 月底，將持續深耕日本市場並與日本買家進行進一步的交流，提高日本市場對臺灣文創商品的需求及討論度。

2021年「Fresh Taiwan」多個品牌參與

2021年「Fresh Taiwan」參與品牌包括「Mufun」將木工藝以生態與動物元素為主題製作趣味商品、精美文具產品「ystudio」致力分享文字力量與書寫文化、「eguchi toys」使用無毒木材製作兒童玩具…等，這些文創商品經過臺灣在地文化和歷史積累，透過創作者與工藝家互相激盪，於傳統技術和在地材質中注入現代理念，以多元跨界的創意能量凸顯國家品牌形象。

Fresh Taiwan 扮演陪伴臺灣文創品牌走向國際市場的角色，在各大展會以臺灣館形式展出驚豔國際的創新文創商品，參展足跡踏遍歐洲、北美、日本、中國和東南亞等市場，至今已徵選

403 家文創品牌、參與 34 檔國際重要展覽，遍及全球 31 個國家、92 個城市，且每區至少參展 3 次以上，亦逐步進軍舊金山 MoMA 博物館、紐約古根漢美術館、法國龐畢度藝術中心、西班牙普拉多美術館等歐美文化通路，更進駐法國 Le Bon Marché、Lafayette、日本蔦屋書店、丸井 1010 百貨、泰國 Loft 等國際知名百貨選品店，創意潛能立足世界舞臺，傳遞 Fresh Taiwan 多元且富深度的品牌力量。

2021 Fresh Taiwan 歐洲、日本參展品牌